Кто был первый — Медуза или другое СМИ — не важно. Важно, что у СМИ осваивают новый формат — рассылку. Точнее, не просто рассылку, а рассылку в виде истории «что произошло за день».
Это не пачка ссылок (хотя тот же «Дождь» ссыт отказаться от милого сердцу заголовка «рекомендуем посмотреть» и фоточек для привлечения внимания, которые занимают вторую половину письма). Простите, отвлекся. Новые СМИшные рассылки — это не пачка ссылок, это история в формате text only, когда ссылки на подробности (а не на главное!) вставлены в текст.
Тороплюсь, поэтому многословен. Суть такая. Связные абзацы текста и вытащенное на поверхность главное — в отличие от заголовков-заманушек — упрощают мне задачу «нарисовать в голове новостную картину мира». Я, конечно, могу и по заголовкам разобраться, но мне придется приложить усилия, чтобы из этих заголовков составить связную историю. Наиболее близкий аналог новых рассылок — выпуск новостей на радио.
Но да хватит разглагольствований.
Я обещал рассказать вам, что не так с рассылкой «Бумаги».
Итак, по четвергам «Бумага» присылает письмо на тему «чем заняться в пятницу и выходные». Ребята в тренде, поэтому рассылка получается теплая и ламповая.
Проблема только одна. По содержанию — и по ценности для читателя — это афиша. А афишу удобно читать в структурированном виде. Что, где, когда, почему мне должно быть это нтересно.
Сейчас для ответа на вопрос «а чем бы заняться в субботу днем и в воскресенье вечером» приходится продираться через теплоту и ламповость редакторского текста.
Письма «Бумаги» — пример, как отличная форма не подходит именно к этому содержанию. Сорямба. Пойду отпишусь, кстати, потому что читать бросил — неудобно.
Это не пачка ссылок (хотя тот же «Дождь» ссыт отказаться от милого сердцу заголовка «рекомендуем посмотреть» и фоточек для привлечения внимания, которые занимают вторую половину письма). Простите, отвлекся. Новые СМИшные рассылки — это не пачка ссылок, это история в формате text only, когда ссылки на подробности (а не на главное!) вставлены в текст.
Тороплюсь, поэтому многословен. Суть такая. Связные абзацы текста и вытащенное на поверхность главное — в отличие от заголовков-заманушек — упрощают мне задачу «нарисовать в голове новостную картину мира». Я, конечно, могу и по заголовкам разобраться, но мне придется приложить усилия, чтобы из этих заголовков составить связную историю. Наиболее близкий аналог новых рассылок — выпуск новостей на радио.
Но да хватит разглагольствований.
Я обещал рассказать вам, что не так с рассылкой «Бумаги».
Итак, по четвергам «Бумага» присылает письмо на тему «чем заняться в пятницу и выходные». Ребята в тренде, поэтому рассылка получается теплая и ламповая.
Проблема только одна. По содержанию — и по ценности для читателя — это афиша. А афишу удобно читать в структурированном виде. Что, где, когда, почему мне должно быть это нтересно.
Сейчас для ответа на вопрос «а чем бы заняться в субботу днем и в воскресенье вечером» приходится продираться через теплоту и ламповость редакторского текста.
Письма «Бумаги» — пример, как отличная форма не подходит именно к этому содержанию. Сорямба. Пойду отпишусь, кстати, потому что читать бросил — неудобно.
Who was the first - Medusa or other media - does not matter. It is important that the media adopt a new format - the newsletter. More precisely, not just a newsletter, but a newsletter in the form of the story “what happened in a day”.
This is not a bunch of links (although the same “Dozhd” pisses to abandon the “recommend to see” headline and little photos to attract the attention that occupy the second half of the letter). Sorry, distracted. New newsletters are not a bunch of links, this is a story in text only format when links to details (and not to the main thing!) Are inserted into the text.
I’m in a hurry, so verbose. The point is this. The coherent paragraphs of the text and the main thing pulled to the surface - unlike the headings-temptations - simplify my task of “drawing a news picture of the world in my head”. Of course, I can figure out the headings as well, but I will have to make an effort to make a coherent story from these headings. The closest analogue to the new newsletters is the radio news release.
But yeah, enough ranting.
I promised to tell you what is wrong with the Papers mailing list.
So, on Thursdays, “Paper” sends a letter on the topic “what to do on Friday and the weekend.” The guys are in trend, so the newsletter turns out to be warm and tube.
There is only one problem. In content - and in value to the reader - this is a poster. A poster is convenient to read in a structured way. What, where, when, why should I be interested.
Now, in order to answer the question “what to do on Saturday afternoon and Sunday evening” one has to wade through the warmth and lampiness of the editorial text.
The letters of the Papers are an example of how an excellent form does not fit precisely this content. Soryamba. I’ll go unsubscribe, by the way, because I quit reading - it’s inconvenient.
This is not a bunch of links (although the same “Dozhd” pisses to abandon the “recommend to see” headline and little photos to attract the attention that occupy the second half of the letter). Sorry, distracted. New newsletters are not a bunch of links, this is a story in text only format when links to details (and not to the main thing!) Are inserted into the text.
I’m in a hurry, so verbose. The point is this. The coherent paragraphs of the text and the main thing pulled to the surface - unlike the headings-temptations - simplify my task of “drawing a news picture of the world in my head”. Of course, I can figure out the headings as well, but I will have to make an effort to make a coherent story from these headings. The closest analogue to the new newsletters is the radio news release.
But yeah, enough ranting.
I promised to tell you what is wrong with the Papers mailing list.
So, on Thursdays, “Paper” sends a letter on the topic “what to do on Friday and the weekend.” The guys are in trend, so the newsletter turns out to be warm and tube.
There is only one problem. In content - and in value to the reader - this is a poster. A poster is convenient to read in a structured way. What, where, when, why should I be interested.
Now, in order to answer the question “what to do on Saturday afternoon and Sunday evening” one has to wade through the warmth and lampiness of the editorial text.
The letters of the Papers are an example of how an excellent form does not fit precisely this content. Soryamba. I’ll go unsubscribe, by the way, because I quit reading - it’s inconvenient.
У записи 2 лайков,
0 репостов,
198 просмотров.
0 репостов,
198 просмотров.
Эту запись оставил(а) на своей стене Евгений Романовский
