Хочу поделиться с вами одной историей не из мира рекламы, стратегический гений в которой был раскрыт на полную мощь.
Это произошло в Англии, в 60-х. ФК «Ливерпуль» провел три тяжелейших матча с чемпионом Германии ФК «Кельн» в Кубке европейских чемпионов, каждый из которых заканчивался вничью. Выиграв в итоге в серии пенальти, уставшие игроки вернулись домой, где уже через три дня им предстоял полуфинал Кубка Англии на Уэмбли с грозным соперником — клубом «Челси».
Билл Шенкли — легендарный тренер «Ливерпуля» — знал, что обычной мотивационной речи перед матчем будет недостаточно. Его игроки хотя и с характером, но обессилены изматывающими противостояниями накануне.
И вот, за 30 минут до начала матча, Билл заходит в раздевалку, достает цветную брошюру и говорит:
—Вот что у меня есть. Я не хотел вам показывать это до матча, чтобы не расстраивать. Но вы только посмотрите, какие брошюры напечатали эти мудаки из «Челси».
На первой странице брошюры виднеется заголовок: «Поздравляем, мы в финале». Далее на нескольких страницах описывается то, почему полуфинал с «Ливерпулем» — это просто формальность. Если вкратце, то потому, что игрокам «Ливерпуля» уже ничего не нужно, у них нет сил на борьбу, они хотят просто отыграть матч, никто из них не будет сражаться и так далее.
— Просто формальность! Вот так, ребята, мы с вами — просто формальность... Теперь давайте выйдем на поле и покажем им, что такое «ЛИВЕРПУЛЬ»!
В тот день «Ливерпуль» обыграл «Челси» со счетом 2:0, показав один из лучших матчей сезона.
После матча Билл Шенкли подошел к главному тренеру «Челси» Томми Доэрти, чтобы пожать руку.
— Как вам это удалось, Билл? Откуда столько энергии у твоих ребят? Они сражались так, словно ты взял в заложники их жен и детей.
Билл протянул измятую брошюру.
— Держи сувенир на память, Томми.
— Что это за ….?
Тренер «Челси», конечно же, видел эту брошюру впервые. Потому что она была напечатана Биллом Шенкли всего в одном экземпляре. Для того, чтобы показать своим игрокам в раздевалке перед полуфиналом.
Это произошло в Англии, в 60-х. ФК «Ливерпуль» провел три тяжелейших матча с чемпионом Германии ФК «Кельн» в Кубке европейских чемпионов, каждый из которых заканчивался вничью. Выиграв в итоге в серии пенальти, уставшие игроки вернулись домой, где уже через три дня им предстоял полуфинал Кубка Англии на Уэмбли с грозным соперником — клубом «Челси».
Билл Шенкли — легендарный тренер «Ливерпуля» — знал, что обычной мотивационной речи перед матчем будет недостаточно. Его игроки хотя и с характером, но обессилены изматывающими противостояниями накануне.
И вот, за 30 минут до начала матча, Билл заходит в раздевалку, достает цветную брошюру и говорит:
—Вот что у меня есть. Я не хотел вам показывать это до матча, чтобы не расстраивать. Но вы только посмотрите, какие брошюры напечатали эти мудаки из «Челси».
На первой странице брошюры виднеется заголовок: «Поздравляем, мы в финале». Далее на нескольких страницах описывается то, почему полуфинал с «Ливерпулем» — это просто формальность. Если вкратце, то потому, что игрокам «Ливерпуля» уже ничего не нужно, у них нет сил на борьбу, они хотят просто отыграть матч, никто из них не будет сражаться и так далее.
— Просто формальность! Вот так, ребята, мы с вами — просто формальность... Теперь давайте выйдем на поле и покажем им, что такое «ЛИВЕРПУЛЬ»!
В тот день «Ливерпуль» обыграл «Челси» со счетом 2:0, показав один из лучших матчей сезона.
После матча Билл Шенкли подошел к главному тренеру «Челси» Томми Доэрти, чтобы пожать руку.
— Как вам это удалось, Билл? Откуда столько энергии у твоих ребят? Они сражались так, словно ты взял в заложники их жен и детей.
Билл протянул измятую брошюру.
— Держи сувенир на память, Томми.
— Что это за ….?
Тренер «Челси», конечно же, видел эту брошюру впервые. Потому что она была напечатана Биллом Шенкли всего в одном экземпляре. Для того, чтобы показать своим игрокам в раздевалке перед полуфиналом.
I want to share with you one story not from the world of advertising, the strategic genius of which was revealed to its full potential.
This happened in England in the 60s. Liverpool FC held three difficult matches with the German champion FC Cologne in the European Cup, each of which ended in a draw. Having won in the penalty shootout, the tired players returned home, where three days later they were facing the Wembley Cup semifinal with a formidable rival - Chelsea Club.
Bill Shankly, the legendary Liverpool coach, knew that a normal motivational speech before the match would not be enough. His players, although with character, are exhausted by exhausting confrontations the day before.
And so, 30 minutes before the start of the match, Bill enters the locker room, takes out a color brochure and says:
“That's what I have.” I did not want to show you this before the match, so as not to upset. But just look at the brochures that these Chelsea assholes printed.
The title page is visible on the first page of the brochure: "Congratulations, we are in the final." The next few pages describe why the semi-final with Liverpool is just a formality. In short, because the Liverpool players no longer need anything, they don’t have the strength to fight, they just want to play the match, none of them will fight, and so on.
- Just a formality! So, guys, we are just a formality ... Now, let's go out onto the field and show them what LIVERPOOL is!
That day, Liverpool beat Chelsea 2-0, showing one of the best matches of the season.
After the match, Bill Shankly went up to Chelsea head coach Tommy Doherty to shake hands.
“How did you do it, Bill?” Where does your guys get so much energy from? They fought as if you had taken their wives and children hostage.
Bill held out a crumpled brochure.
“Keep a souvenir, Tommy.”
- What is this ....?
The Chelsea coach, of course, saw this brochure for the first time. Because it was printed by Bill Shankly in only one copy. To show your players in the locker room before the semi-finals.
This happened in England in the 60s. Liverpool FC held three difficult matches with the German champion FC Cologne in the European Cup, each of which ended in a draw. Having won in the penalty shootout, the tired players returned home, where three days later they were facing the Wembley Cup semifinal with a formidable rival - Chelsea Club.
Bill Shankly, the legendary Liverpool coach, knew that a normal motivational speech before the match would not be enough. His players, although with character, are exhausted by exhausting confrontations the day before.
And so, 30 minutes before the start of the match, Bill enters the locker room, takes out a color brochure and says:
“That's what I have.” I did not want to show you this before the match, so as not to upset. But just look at the brochures that these Chelsea assholes printed.
The title page is visible on the first page of the brochure: "Congratulations, we are in the final." The next few pages describe why the semi-final with Liverpool is just a formality. In short, because the Liverpool players no longer need anything, they don’t have the strength to fight, they just want to play the match, none of them will fight, and so on.
- Just a formality! So, guys, we are just a formality ... Now, let's go out onto the field and show them what LIVERPOOL is!
That day, Liverpool beat Chelsea 2-0, showing one of the best matches of the season.
After the match, Bill Shankly went up to Chelsea head coach Tommy Doherty to shake hands.
“How did you do it, Bill?” Where does your guys get so much energy from? They fought as if you had taken their wives and children hostage.
Bill held out a crumpled brochure.
“Keep a souvenir, Tommy.”
- What is this ....?
The Chelsea coach, of course, saw this brochure for the first time. Because it was printed by Bill Shankly in only one copy. To show your players in the locker room before the semi-finals.
У записи 16 лайков,
0 репостов,
469 просмотров.
0 репостов,
469 просмотров.
Эту запись оставил(а) на своей стене Камилла Керимова
