Только что меня осенило по поводу блять внутреннего конфликта касательно нужности макетинга-хуяркетинга и брендинга-хуердинга. Суть этого конфликта, терзающего меня, и, возможно, других маркетологов вот в чем: все лейблы, логотипы и прочие знаки идентификации присутсвующие на товаре и повышающие его стоимость - на самом деле просто повод продать товар подороже. Типа покупая гамбургер в МакДональдсе вы платите лишние деньги за то, что на обертке логотип в виде буквы М.
На самом деле нихуя не так, вот зачем нужны бренды:
1. Постоянство качества. Можете взять Фольксваген, а можете какой-нибудь Xing-Hyaong. Пусть у них корпус сделан из одного и того же сорта стали, пусть у обоих одинаковая констукция подвески, пусть даже производятся они оба на территории КНР. Но только в случае с Мерином вы уверены что поездеете на тачке более полугода. А если и не проездеете - перед Вами извинятся, вернут бабки, нальют шампанского за счет компании и отсосут член. Уверенность и стабильность - вот для чего делаются бренды. В том же самом МакДональдсе хуевые гамбургеры, но они одинаково хуевые в любой точке земного шара. Но если судьба занесет вас в селение Мганга-Бданга и вы отыщите там Макдак, можете быть уверены, что он такой же на вкус как и в Нью-Левинсе, штат Массачуссетс, как и в Москве, как и в любом другом МакДональдсе.
2. Профессионализм. Уж сложилось так, что компании, обладающие громкими и ценными брендами - это крупные компании, в которых престижно работать, и которые притягивают классных специалистов. Сравнив, например, телевизоры Сони и РостовЭлектроПрибор, вы заметите, что у пульта от Сони есть удобный желобок для большого пальца, а его антенной очень удобно ковыяться в носу, между тем пульт от телевизора РЭП - кирпич кирпичем. И вроде все эти детали не влияют на глобальные аспекты жизни, и воспринимаются как "само собой разумеещиеся", они не отвлекают от просмота программ, в то время как острые углы отстойного пульта вызывают легкое, несущественное и почти незаметное раздражение, из-за которого в трудный день вы советесь и наорете на домочадцев. Это все означает что в Сони работает команда грамотных промышленных дизайнеров, в то время как в РЭПе на этой должности работает студент, или вообще никто не работает. И из этого вытекает следующий пункт:
3. Более высокий уровень. Обычная реакция большинства россиян на новости из Норвегии о том, что там студенты совершают самосожжения в поддержку запрета отлова китов, выражается в среднем вот так: "Блин вот буржуи дебилы делать им там нечего херней страдают суки зажравшиеся". Какбе есть такие места, в которых люди прошли на своем жизненном пути проблемы выживания, крова над головой и всю хуйню из нижней части пирамиды Маслоу. Сложно представить, но кое-где реально есть люди, которых не особо волнует где подешевле купить пожрать, как стрясти побольше скидку с китайца за штаны и т.д. Они реально это прошли и их реально это не волнует. У них нет таких проблем, поэтому высвобождается время и энергия для более эволюционно высоких целей. И очень хорошо с их стороны, что они не грязнут глубже в более дорогих вещах, тачках и т.п. Они борются за то во что верят. Впрочем, всегда было так, что быдло с грязной рожей смотрело свысока на то что не входит в категорию "набить брюхо и сунуть жопу в тепло". Возвращаясь в макетинг: в Сони реально есть человек которого волнует как будет чувствовать себя ваш большой палец на пульте (это я щас сам выдумал, может его и нет в Сони, но представьте что он есть и уловите идею не вдаваясь в частности). То есть товар под известным брендом помимо чисто функциональных свойств как правило обладает еще и прочими материальными и нематериальными ништяками. Сам я часто исхожу из позиции функционала при выборе товара. Но не всегда. А что было бы если во всем мире все исходили бы только из позиций функционально? Для начала, не было бы спорта, кина, музыки, живописи, развлечений и много еще чего. И все мы были роботами-ебобатами и работали бы только на то, чтобы поддерживать свое физическое существование. Короче тоска и говно. Поэтому цветочек на корпусе мобилы - это маленькая крупица дизайна, которая украшает этот мир и добавляет в него красок (без иронии). Никто не спорит, за такие фишки купные компании зарабатывают бонус-бабло, но во-первых, не нравится - не покупай, а во-вторых дай волю любому жлобу с грязной рожей - он отожмет и отберет последнее. Слава богу, у некторых для этого не хватает ума, а у некоторых - яиц.
Короче брендинг нужен, и я могу спать спокойно в том плане что моя работа приносит пользу. Может я тут рассказал прописные и очевидные истины, которые известны всем уже давно, но зато от чистого сердца и своими словами. Viva la brando!
На самом деле нихуя не так, вот зачем нужны бренды:
1. Постоянство качества. Можете взять Фольксваген, а можете какой-нибудь Xing-Hyaong. Пусть у них корпус сделан из одного и того же сорта стали, пусть у обоих одинаковая констукция подвески, пусть даже производятся они оба на территории КНР. Но только в случае с Мерином вы уверены что поездеете на тачке более полугода. А если и не проездеете - перед Вами извинятся, вернут бабки, нальют шампанского за счет компании и отсосут член. Уверенность и стабильность - вот для чего делаются бренды. В том же самом МакДональдсе хуевые гамбургеры, но они одинаково хуевые в любой точке земного шара. Но если судьба занесет вас в селение Мганга-Бданга и вы отыщите там Макдак, можете быть уверены, что он такой же на вкус как и в Нью-Левинсе, штат Массачуссетс, как и в Москве, как и в любом другом МакДональдсе.
2. Профессионализм. Уж сложилось так, что компании, обладающие громкими и ценными брендами - это крупные компании, в которых престижно работать, и которые притягивают классных специалистов. Сравнив, например, телевизоры Сони и РостовЭлектроПрибор, вы заметите, что у пульта от Сони есть удобный желобок для большого пальца, а его антенной очень удобно ковыяться в носу, между тем пульт от телевизора РЭП - кирпич кирпичем. И вроде все эти детали не влияют на глобальные аспекты жизни, и воспринимаются как "само собой разумеещиеся", они не отвлекают от просмота программ, в то время как острые углы отстойного пульта вызывают легкое, несущественное и почти незаметное раздражение, из-за которого в трудный день вы советесь и наорете на домочадцев. Это все означает что в Сони работает команда грамотных промышленных дизайнеров, в то время как в РЭПе на этой должности работает студент, или вообще никто не работает. И из этого вытекает следующий пункт:
3. Более высокий уровень. Обычная реакция большинства россиян на новости из Норвегии о том, что там студенты совершают самосожжения в поддержку запрета отлова китов, выражается в среднем вот так: "Блин вот буржуи дебилы делать им там нечего херней страдают суки зажравшиеся". Какбе есть такие места, в которых люди прошли на своем жизненном пути проблемы выживания, крова над головой и всю хуйню из нижней части пирамиды Маслоу. Сложно представить, но кое-где реально есть люди, которых не особо волнует где подешевле купить пожрать, как стрясти побольше скидку с китайца за штаны и т.д. Они реально это прошли и их реально это не волнует. У них нет таких проблем, поэтому высвобождается время и энергия для более эволюционно высоких целей. И очень хорошо с их стороны, что они не грязнут глубже в более дорогих вещах, тачках и т.п. Они борются за то во что верят. Впрочем, всегда было так, что быдло с грязной рожей смотрело свысока на то что не входит в категорию "набить брюхо и сунуть жопу в тепло". Возвращаясь в макетинг: в Сони реально есть человек которого волнует как будет чувствовать себя ваш большой палец на пульте (это я щас сам выдумал, может его и нет в Сони, но представьте что он есть и уловите идею не вдаваясь в частности). То есть товар под известным брендом помимо чисто функциональных свойств как правило обладает еще и прочими материальными и нематериальными ништяками. Сам я часто исхожу из позиции функционала при выборе товара. Но не всегда. А что было бы если во всем мире все исходили бы только из позиций функционально? Для начала, не было бы спорта, кина, музыки, живописи, развлечений и много еще чего. И все мы были роботами-ебобатами и работали бы только на то, чтобы поддерживать свое физическое существование. Короче тоска и говно. Поэтому цветочек на корпусе мобилы - это маленькая крупица дизайна, которая украшает этот мир и добавляет в него красок (без иронии). Никто не спорит, за такие фишки купные компании зарабатывают бонус-бабло, но во-первых, не нравится - не покупай, а во-вторых дай волю любому жлобу с грязной рожей - он отожмет и отберет последнее. Слава богу, у некторых для этого не хватает ума, а у некоторых - яиц.
Короче брендинг нужен, и я могу спать спокойно в том плане что моя работа приносит пользу. Может я тут рассказал прописные и очевидные истины, которые известны всем уже давно, но зато от чистого сердца и своими словами. Viva la brando!
It just dawned on me about the fucking internal conflict over the need for mockup-huyarketing and branding-huerding. The essence of this conflict tormenting me, and possibly other marketers, is this: all the labels, logos and other identification marks present on the product and increasing its value are actually just an excuse to sell the product more expensive. Like buying a hamburger in McDonalds, you pay extra money for the fact that the wrapper has a logo in the form of the letter M.
Actually fucking wrong, that's why brands are needed:
1. Consistency of quality. You can take a Volkswagen, or you can some Xing-Hyaong. Let them have a case made of the same grade of steel, let both have the same suspension design, even if they are both made in China. But only in the case of Merin, are you sure that you will ride a wheelbarrow for more than six months. And if you do not pass, they will apologize to you, return the money, pour champagne at the expense of the company and suck the penis. Confidence and stability are what brands are made for. In the same McDonald's, cocks are hamburgers, but they are equally cocks anywhere in the world. But if fate brings you to the village of Mganga-Bdanga and you find McDuck there, you can be sure that it tastes the same as in New Levins, Massachusetts, as in Moscow, like in any other McDonald's.
2. Professionalism. It so happened that companies with high-profile and valuable brands are large companies in which it is prestigious to work, and which attract classy specialists. By comparing, for example, Sony and RostovElektroPribor TVs, you will notice that the Sony remote control has a convenient groove for the thumb, and its antenna is very convenient to poke around in the nose, while the remote control from the REP TV is brick with brick. And it seems that all these details do not affect the global aspects of life, and are perceived as “taking for granted,” they do not distract from watching programs, while the sharp corners of the settling console cause a slight, inconsequential and almost imperceptible irritation, due to which a difficult day, you will counsel and yell at the household. This all means that Sony has a team of competent industrial designers, while in REP, a student works in this position, or no one works at all. And from this the following point follows:
3. Higher level. The usual reaction of the majority of Russians to news from Norway that students commit self-immolation there in support of the ban on catching whales is expressed on average like this: "Damn the bourgeois morons to make them nothing bullshit suffer from it." There are places in Kakbe where people went through the problems of survival, shelter over their heads, and all the garbage from the bottom of Maslow’s pyramid. It’s hard to imagine, but in some places there really are people who don’t really care where it’s cheaper to buy a devour, how to get a bigger discount from the Chinese for pants, etc. They really went through it and they really don't care. They do not have such problems, so time and energy are released for more evolutionarily higher goals. And it’s very good of them that they don’t get dirty deeper in more expensive things, cars, etc. They fight for what they believe. However, it was always so that the cattle with a dirty mug looked down on something that was not included in the category of "fill the belly and put the ass in the heat." Returning to the layout: in Sony there really is a person who cares how your thumb on the remote control will feel (I invented it right now, maybe it’s not in Sony, but imagine that it exists and catch the idea without going into it in particular). That is, a product under a well-known brand, in addition to purely functional properties, as a rule also has other tangible and intangible nishtyaks. I myself often proceed from the position of functionality when choosing a product. But not always. And what would happen if all over the world everyone would proceed only from positions functionally? For starters, there would be no sport, cinema, music, painting, entertainment and much more. And we were all ebobat robots and would only work to maintain our physical existence. In short melancholy and shit. Therefore, the flower on the mobile case is a small grain of design that adorns this world and adds colors to it (without irony). No one disputes, for such chips buying companies earn a bonus loot, but firstly, they don’t like it - don’t buy it, and secondly give free rein to any redneck with a dirty mug - it will wring and select the last. Thank God, some lack intelligence for this, and some have eggs.
In short, branding is needed, and I can sleep peacefully in the sense that my work is beneficial. Maybe I told you the common and obvious truths that have been known to everyone for a long time, but from a pure heart and in my own words. Viva la brando!
Actually fucking wrong, that's why brands are needed:
1. Consistency of quality. You can take a Volkswagen, or you can some Xing-Hyaong. Let them have a case made of the same grade of steel, let both have the same suspension design, even if they are both made in China. But only in the case of Merin, are you sure that you will ride a wheelbarrow for more than six months. And if you do not pass, they will apologize to you, return the money, pour champagne at the expense of the company and suck the penis. Confidence and stability are what brands are made for. In the same McDonald's, cocks are hamburgers, but they are equally cocks anywhere in the world. But if fate brings you to the village of Mganga-Bdanga and you find McDuck there, you can be sure that it tastes the same as in New Levins, Massachusetts, as in Moscow, like in any other McDonald's.
2. Professionalism. It so happened that companies with high-profile and valuable brands are large companies in which it is prestigious to work, and which attract classy specialists. By comparing, for example, Sony and RostovElektroPribor TVs, you will notice that the Sony remote control has a convenient groove for the thumb, and its antenna is very convenient to poke around in the nose, while the remote control from the REP TV is brick with brick. And it seems that all these details do not affect the global aspects of life, and are perceived as “taking for granted,” they do not distract from watching programs, while the sharp corners of the settling console cause a slight, inconsequential and almost imperceptible irritation, due to which a difficult day, you will counsel and yell at the household. This all means that Sony has a team of competent industrial designers, while in REP, a student works in this position, or no one works at all. And from this the following point follows:
3. Higher level. The usual reaction of the majority of Russians to news from Norway that students commit self-immolation there in support of the ban on catching whales is expressed on average like this: "Damn the bourgeois morons to make them nothing bullshit suffer from it." There are places in Kakbe where people went through the problems of survival, shelter over their heads, and all the garbage from the bottom of Maslow’s pyramid. It’s hard to imagine, but in some places there really are people who don’t really care where it’s cheaper to buy a devour, how to get a bigger discount from the Chinese for pants, etc. They really went through it and they really don't care. They do not have such problems, so time and energy are released for more evolutionarily higher goals. And it’s very good of them that they don’t get dirty deeper in more expensive things, cars, etc. They fight for what they believe. However, it was always so that the cattle with a dirty mug looked down on something that was not included in the category of "fill the belly and put the ass in the heat." Returning to the layout: in Sony there really is a person who cares how your thumb on the remote control will feel (I invented it right now, maybe it’s not in Sony, but imagine that it exists and catch the idea without going into it in particular). That is, a product under a well-known brand, in addition to purely functional properties, as a rule also has other tangible and intangible nishtyaks. I myself often proceed from the position of functionality when choosing a product. But not always. And what would happen if all over the world everyone would proceed only from positions functionally? For starters, there would be no sport, cinema, music, painting, entertainment and much more. And we were all ebobat robots and would only work to maintain our physical existence. In short melancholy and shit. Therefore, the flower on the mobile case is a small grain of design that adorns this world and adds colors to it (without irony). No one disputes, for such chips buying companies earn a bonus loot, but firstly, they don’t like it - don’t buy it, and secondly give free rein to any redneck with a dirty mug - it will wring and select the last. Thank God, some lack intelligence for this, and some have eggs.
In short, branding is needed, and I can sleep peacefully in the sense that my work is beneficial. Maybe I told you the common and obvious truths that have been known to everyone for a long time, but from a pure heart and in my own words. Viva la brando!
У записи 1 лайков,
0 репостов.
0 репостов.
Эту запись оставил(а) на своей стене Виктор Кудрявцев
