#Откровение Трендсеттера: откуда появились #Усы
По прошествии 4 с половиной лет, я решил рассказать вам историю о том, как группа молодых активных людей, ради шутки, зародила тренд, который стал городским, а потом вышел на национальный и международный уровень.
По данным исследований и трендсеттеров компании Kjaer Global (www.kjaerglobal.com), тренды (тенденции) рождаются в глобальном масштабе и локализируются, отвечая потребностям и стремлениям аудитории за 3-5 лет. Именно поэтому, тренд-прогнозы составляются на 5-10 лет вперед для компаний FMCG и других рынков. Важно отметить, что происходит и обратный механизм формирования трендов - они могут рождаться на локальному ровне и выходить на мировой. Эта концепция подробно описана в книге "Переломный момент" Малькома Гладуэлла (Tipping Point: How Little Things Can Make a Big Difference).
Это небольшое вступление поможет понять зарождение точки "Переломного момента" 2010го. В тот момент, я работал в молодежной организации #AIESEC, возглавляя департамент коммуникаций и связей с общественностью. Одной из активностей по привлечению целевой аудитории в деятельность организации было проведение флешмобов на Малой Садовой улице, в ценре Петербурга. Именно тогда появилась идея создать отличительную черту для молодых образованных, умных и серьезных людей, какими были участники AIEESC, и придумать внешнюю отличительную черту, ею стали...усы!
Во время проведения флешмоба прохожим предлагалось "примерить" этот образ, надев подготовленные усы и сделать фотографию. За время проведения флешмоба "обратить" на время в усатость получилось более 100 человек, более 300 обратили внимание, находясь на Малой Садовой. Флешмобы также освещались представителями СМИ, количество участников группы организации в соц-сетях за время рекламной кампании набора увеличилось на 600 человек, в организацию было подано более 500 заявок.
Но самое поразительное не показатели. Вспомните, это 2010 год.. о хипстерах и речи не шло! А кто такой хистер? - образованный молодой человек яркой наружности... понимаете к чему я виду? ;) Образ усов, молодого образованного, умного человека не просто отложился в сознании участников флешмобов, но распространился вирально, образовав тренд! Учитывая то, что #AIESEC существует в 20 городах страны и в 120 странах мира, а удачные кейсы промо рассматриваются на многих уровнях...да!
Кстати, в 2010 мне было 20, сейчас возраст среднестатистического усатого хипстера 23-26 лет, а тренд становится тенденцией за 3-5 лет ;) Для тех кто не верит - фотографии есть в альбоме организации, датированные 2010. В последствии, форма усов немного изменилась - усы, загнутые вверх, больше отвечают эстетическому восприятию и красоте.
Носите усы наздоровье, покупайте их на палочках и гоняйте в вайфаерах, узнавайте современные истории и делитесь ими через #репост, ведь каждое действие может создать тренд!
С любовью, ваш усатосеттер,
Артем
По прошествии 4 с половиной лет, я решил рассказать вам историю о том, как группа молодых активных людей, ради шутки, зародила тренд, который стал городским, а потом вышел на национальный и международный уровень.
По данным исследований и трендсеттеров компании Kjaer Global (www.kjaerglobal.com), тренды (тенденции) рождаются в глобальном масштабе и локализируются, отвечая потребностям и стремлениям аудитории за 3-5 лет. Именно поэтому, тренд-прогнозы составляются на 5-10 лет вперед для компаний FMCG и других рынков. Важно отметить, что происходит и обратный механизм формирования трендов - они могут рождаться на локальному ровне и выходить на мировой. Эта концепция подробно описана в книге "Переломный момент" Малькома Гладуэлла (Tipping Point: How Little Things Can Make a Big Difference).
Это небольшое вступление поможет понять зарождение точки "Переломного момента" 2010го. В тот момент, я работал в молодежной организации #AIESEC, возглавляя департамент коммуникаций и связей с общественностью. Одной из активностей по привлечению целевой аудитории в деятельность организации было проведение флешмобов на Малой Садовой улице, в ценре Петербурга. Именно тогда появилась идея создать отличительную черту для молодых образованных, умных и серьезных людей, какими были участники AIEESC, и придумать внешнюю отличительную черту, ею стали...усы!
Во время проведения флешмоба прохожим предлагалось "примерить" этот образ, надев подготовленные усы и сделать фотографию. За время проведения флешмоба "обратить" на время в усатость получилось более 100 человек, более 300 обратили внимание, находясь на Малой Садовой. Флешмобы также освещались представителями СМИ, количество участников группы организации в соц-сетях за время рекламной кампании набора увеличилось на 600 человек, в организацию было подано более 500 заявок.
Но самое поразительное не показатели. Вспомните, это 2010 год.. о хипстерах и речи не шло! А кто такой хистер? - образованный молодой человек яркой наружности... понимаете к чему я виду? ;) Образ усов, молодого образованного, умного человека не просто отложился в сознании участников флешмобов, но распространился вирально, образовав тренд! Учитывая то, что #AIESEC существует в 20 городах страны и в 120 странах мира, а удачные кейсы промо рассматриваются на многих уровнях...да!
Кстати, в 2010 мне было 20, сейчас возраст среднестатистического усатого хипстера 23-26 лет, а тренд становится тенденцией за 3-5 лет ;) Для тех кто не верит - фотографии есть в альбоме организации, датированные 2010. В последствии, форма усов немного изменилась - усы, загнутые вверх, больше отвечают эстетическому восприятию и красоте.
Носите усы наздоровье, покупайте их на палочках и гоняйте в вайфаерах, узнавайте современные истории и делитесь ими через #репост, ведь каждое действие может создать тренд!
С любовью, ваш усатосеттер,
Артем
#Revelation of Trendsetter: where did # Mustache come from
After 4 and a half years, I decided to tell you a story about how a group of young active people, for fun, created a trend that became urban, and then entered the national and international level.
According to the research and trendsetters of Kjaer Global (www.kjaerglobal.com), trends (trends) are born on a global scale and are localized, meeting the needs and aspirations of the audience for 3-5 years. That is why, trend forecasts are compiled for 5-10 years in advance for FMCG companies and other markets. It is important to note that the reverse mechanism of trend formation is also occurring - they can be born on a local level and enter the world. This concept is described in detail in Malcolm Gladwell's Tipping Point (Tipping Point: How Little Things Can Make a Big Difference).
This short introduction will help to understand the origin of the 2010 Tipping Point. At that moment, I worked at #AIESEC youth organization, heading the department of communications and public relations. One of the activities to attract the target audience to the organization was conducting flash mob on Malaya Sadovaya Street, in the center of St. Petersburg. It was then that the idea came up to create a distinctive feature for young, educated, smart and serious people, as AIEESC members were, and to come up with an external distinctive feature, it became ... a mustache!
During the flash mob, passers-by were invited to "try on" this image, wearing a prepared mustache and taking a photo. During the flash mob, "turning" for a while into a mustache more than 100 people turned out, more than 300 drew attention while being on Malaya Sadovaya. Flash mobs were also covered by media representatives, the number of organization group members in social networks during the recruitment advertising campaign increased by 600 people, more than 500 applications were submitted to the organization.
But the most amazing thing is not the indicators. Remember, this is 2010 .. about hipsters and there was no question! And who is a hister? - an educated young man of bright appearance ... understand what I mean? ;) The image of a mustache, a young educated, intelligent person not only was deposited in the minds of flash mob participants, but spread virally, forming a trend! Given that #AIESEC exists in 20 cities of the country and in 120 countries of the world, and successful promo cases are considered at many levels ... yes!
By the way, in 2010 I was 20, now the age of the average mustachioed hipster is 23-26 years old, and the trend is becoming a trend for 3-5 years;) For those who do not believe - the photos are in the album of the organization dated 2010. Later, the shape of the mustache is a bit has changed - the mustache, bent up, is more consistent with aesthetic perception and beauty.
Wear a mustache for health, buy it on sticks and drive in wifi, learn modern stories and share them through # repost, because every action can create a trend!
With love, your whisker
Artyom
After 4 and a half years, I decided to tell you a story about how a group of young active people, for fun, created a trend that became urban, and then entered the national and international level.
According to the research and trendsetters of Kjaer Global (www.kjaerglobal.com), trends (trends) are born on a global scale and are localized, meeting the needs and aspirations of the audience for 3-5 years. That is why, trend forecasts are compiled for 5-10 years in advance for FMCG companies and other markets. It is important to note that the reverse mechanism of trend formation is also occurring - they can be born on a local level and enter the world. This concept is described in detail in Malcolm Gladwell's Tipping Point (Tipping Point: How Little Things Can Make a Big Difference).
This short introduction will help to understand the origin of the 2010 Tipping Point. At that moment, I worked at #AIESEC youth organization, heading the department of communications and public relations. One of the activities to attract the target audience to the organization was conducting flash mob on Malaya Sadovaya Street, in the center of St. Petersburg. It was then that the idea came up to create a distinctive feature for young, educated, smart and serious people, as AIEESC members were, and to come up with an external distinctive feature, it became ... a mustache!
During the flash mob, passers-by were invited to "try on" this image, wearing a prepared mustache and taking a photo. During the flash mob, "turning" for a while into a mustache more than 100 people turned out, more than 300 drew attention while being on Malaya Sadovaya. Flash mobs were also covered by media representatives, the number of organization group members in social networks during the recruitment advertising campaign increased by 600 people, more than 500 applications were submitted to the organization.
But the most amazing thing is not the indicators. Remember, this is 2010 .. about hipsters and there was no question! And who is a hister? - an educated young man of bright appearance ... understand what I mean? ;) The image of a mustache, a young educated, intelligent person not only was deposited in the minds of flash mob participants, but spread virally, forming a trend! Given that #AIESEC exists in 20 cities of the country and in 120 countries of the world, and successful promo cases are considered at many levels ... yes!
By the way, in 2010 I was 20, now the age of the average mustachioed hipster is 23-26 years old, and the trend is becoming a trend for 3-5 years;) For those who do not believe - the photos are in the album of the organization dated 2010. Later, the shape of the mustache is a bit has changed - the mustache, bent up, is more consistent with aesthetic perception and beauty.
Wear a mustache for health, buy it on sticks and drive in wifi, learn modern stories and share them through # repost, because every action can create a trend!
With love, your whisker
Artyom
У записи 62 лайков,
11 репостов.
11 репостов.
Эту запись оставил(а) на своей стене Артем Асеев
