Несколько раз за последнее время мне доводилось сталкиваться с пролетающими мимо меня обрывками каких-то акций эстафетного характера, направленных на распространение произведения искусства в социальных сетях заместо, как выражались сами создатели, приевшихся всем сэлфи и изображений еды...
Что мне хочется сказать по этому поводу.
Несмотря на порой идиотический формат, подачу и оболочку, в которую завёрнуты все эти предприятия, вроде Ice Bucket Challenge, они бывают чрезвычайно эффективными для достижения некоторых изначальных целей. Видимо, из-за своего вирусного характера. Людям нравится нечто нелогичное, абсурдное, вызывающее. Нечто нарочито несерьёзное. И когда преодолена некая критическая масса, люди сами начинают подключаться к акции без чьего-либо приглашения. На изначальный мем накручиваются забавные ролики и его многочисленные интерпретации. Это начинает напоминать снежный ком. Более того, крупные компании и видные общественные деятели также начинают подключаться к подобным забавам, чтобы заработать себе немного очков у молодой аудитории. Более того, как показало недавнее исследование, рекламные акции, основанные на подобных горячих темах, получают прирост эффективности едва ли не на несколько сот процентов!
Сама идея внесения произведений искусства на повестку дня... она довольно полезная, в любом случае. Как, в принципе, и поезда метро с репродукциями картин вместо сидячих мест. То есть это всё служит, несомненно, благой цели.
Но меня не оставляют сомнения в их эффективности. Акция эта довольно надуманна, это сильно бросается в глаза. В ней нет места абсурду и выдумке. В ней нет как таковой вирусной составляющей. Во главе всего поставлена благая цель, и она губит идею в зародыше. Цель не может в не завуалированном виде содержаться в подобных акциях, быть более заметной, чем сама эстафета. Процесс должен главенствовать над целью, и именно он должен притягивать людей!
И, наконец, основная суть моих возражений состоит в следующем. Никогда и никого при возможности свободного выбора в здоровом обществе не будет привлекать моралофагический аспект в акциях. Разве что это какое-то пуританское общество, и оно подыскивает жертв для общественного осуждения...
Организаторы подобных акций не должны нести нам всем сообщение "Мы знаем, как правильно, давайте научим всех, как нужно жить". Подобные акции не должны идти от отрицания чьего-то опыта, они должны предлагать свой. И акцентировать внимание именно на этой составляющей. Мне думается, вирусная акция пойдёт с большим трудом, если основана на осуждении чьего-то образа действий или поступков...
В одной из пьес Шекспира главная героиня не по своей воле попадала в бордель и начинала там проповедовать. Таким образом она и спаслась, отвращая всех посетителей от недостойных занятий. Участники упомянутых акций в социальных сетях напоминают мне добровольных работников публичного дома, которые, тем менее, пытаются нам что-то проповедовать, между делом.
Извините за не столь поэтичные аналогии, но, друзья мои, вы выбрали не самое подходящее место для своих морализаторств! Неестественно выглядят те, кто играет христианский рок или, пуще того, христианский блэк-метал… Им стоит немного разобраться со своими взглядами и внутри себя, прежде чем в чём-то людей убеждать.
И, в конце концов, есть музеи, есть онлайн-галереи, сервисы вроде Google Art Project, где во главу угла поставлено именно искусство и культура, а есть Инстаграм, где люди постят селфи и фоточки еды, условно говоря. И, мне кажется, каждый из этих ресурсов следует использовать по своему назначению. По крайней мере, постящие свои солнцеподобные лики в Инстаграме ничуть не хуже и не глупее тех, кто выкладывает там картины известных художников!
Что мне хочется сказать по этому поводу.
Несмотря на порой идиотический формат, подачу и оболочку, в которую завёрнуты все эти предприятия, вроде Ice Bucket Challenge, они бывают чрезвычайно эффективными для достижения некоторых изначальных целей. Видимо, из-за своего вирусного характера. Людям нравится нечто нелогичное, абсурдное, вызывающее. Нечто нарочито несерьёзное. И когда преодолена некая критическая масса, люди сами начинают подключаться к акции без чьего-либо приглашения. На изначальный мем накручиваются забавные ролики и его многочисленные интерпретации. Это начинает напоминать снежный ком. Более того, крупные компании и видные общественные деятели также начинают подключаться к подобным забавам, чтобы заработать себе немного очков у молодой аудитории. Более того, как показало недавнее исследование, рекламные акции, основанные на подобных горячих темах, получают прирост эффективности едва ли не на несколько сот процентов!
Сама идея внесения произведений искусства на повестку дня... она довольно полезная, в любом случае. Как, в принципе, и поезда метро с репродукциями картин вместо сидячих мест. То есть это всё служит, несомненно, благой цели.
Но меня не оставляют сомнения в их эффективности. Акция эта довольно надуманна, это сильно бросается в глаза. В ней нет места абсурду и выдумке. В ней нет как таковой вирусной составляющей. Во главе всего поставлена благая цель, и она губит идею в зародыше. Цель не может в не завуалированном виде содержаться в подобных акциях, быть более заметной, чем сама эстафета. Процесс должен главенствовать над целью, и именно он должен притягивать людей!
И, наконец, основная суть моих возражений состоит в следующем. Никогда и никого при возможности свободного выбора в здоровом обществе не будет привлекать моралофагический аспект в акциях. Разве что это какое-то пуританское общество, и оно подыскивает жертв для общественного осуждения...
Организаторы подобных акций не должны нести нам всем сообщение "Мы знаем, как правильно, давайте научим всех, как нужно жить". Подобные акции не должны идти от отрицания чьего-то опыта, они должны предлагать свой. И акцентировать внимание именно на этой составляющей. Мне думается, вирусная акция пойдёт с большим трудом, если основана на осуждении чьего-то образа действий или поступков...
В одной из пьес Шекспира главная героиня не по своей воле попадала в бордель и начинала там проповедовать. Таким образом она и спаслась, отвращая всех посетителей от недостойных занятий. Участники упомянутых акций в социальных сетях напоминают мне добровольных работников публичного дома, которые, тем менее, пытаются нам что-то проповедовать, между делом.
Извините за не столь поэтичные аналогии, но, друзья мои, вы выбрали не самое подходящее место для своих морализаторств! Неестественно выглядят те, кто играет христианский рок или, пуще того, христианский блэк-метал… Им стоит немного разобраться со своими взглядами и внутри себя, прежде чем в чём-то людей убеждать.
И, в конце концов, есть музеи, есть онлайн-галереи, сервисы вроде Google Art Project, где во главу угла поставлено именно искусство и культура, а есть Инстаграм, где люди постят селфи и фоточки еды, условно говоря. И, мне кажется, каждый из этих ресурсов следует использовать по своему назначению. По крайней мере, постящие свои солнцеподобные лики в Инстаграме ничуть не хуже и не глупее тех, кто выкладывает там картины известных художников!
Several times lately I have been confronted with fragments of relay events flying by me, aimed at disseminating a work of art on social networks instead, as the creators themselves expressed, bored with all selfies and food images ...
What I want to say about this.
Despite the sometimes idiotic format, presentation and wrapper in which all these enterprises, such as the Ice Bucket Challenge, are wrapped, they are extremely effective in achieving some of their initial goals. Apparently due to its viral nature. People like something illogical, absurd, provocative. Something deliberately frivolous. And when a certain critical mass is overcome, people themselves begin to connect to the action without any invitation. Amusing videos and its numerous interpretations are wound on the original meme. It starts to resemble a snowball. Moreover, large companies and prominent public figures also begin to join in such fun in order to earn some points for a young audience. Moreover, as a recent study showed, promotions based on such hot topics gain nearly a hundred percent increase in efficiency!
The very idea of putting art on the agenda ... it's pretty useful, anyway. As, in principle, and subway trains with reproductions of paintings instead of seats. That is, all this undoubtedly serves a good purpose.
But I have no doubt about their effectiveness. This action is quite far-fetched, it is very striking. There is no place for absurdity and fiction in it. There is no viral component as such. At the head of everything is a good goal, and it destroys the idea in the bud. The goal cannot be contained in such actions in a veiled form, be more noticeable than the relay itself. The process must prevail over the goal, and it must attract people!
And finally, the main point of my objections is as follows. With the possibility of free choice in a healthy society, never will anyone be attracted to the moral-phagical aspect in actions. Unless it’s some kind of Puritan society, and it is looking for victims for public condemnation ...
The organizers of such actions should not bring us all the message "We know how to do it, let's teach everyone how to live." Such actions should not come from the denial of someone's experience, they should offer their own. And to focus on this particular component. I think the viral action will go with great difficulty if it is based on the condemnation of someone’s course of action or actions ...
In one of Shakespeare’s plays, the main character, not of her own free will, fell into a brothel and began to preach there. Thus, she was saved, turning all visitors away from unworthy occupations. Participants of the mentioned actions on social networks remind me of voluntary brothel workers, who, nevertheless, are trying to preach something to us, in between.
Sorry for the not-so-poetic analogies, but my friends, you have chosen the wrong place for your moralizations! Those who play Christian rock or, moreover, Christian black metal ... look unnatural. They should understand their views and inside themselves a little before convincing people of something.
And, in the end, there are museums, there are online galleries, services like the Google Art Project, where art and culture are paramount, and there is Instagram, where people post selfies and food photos, relatively speaking. And, it seems to me, each of these resources should be used for its intended purpose. At least posting their sun-like faces on Instagram is no worse and no more stupid than those who post pictures of famous artists there!
What I want to say about this.
Despite the sometimes idiotic format, presentation and wrapper in which all these enterprises, such as the Ice Bucket Challenge, are wrapped, they are extremely effective in achieving some of their initial goals. Apparently due to its viral nature. People like something illogical, absurd, provocative. Something deliberately frivolous. And when a certain critical mass is overcome, people themselves begin to connect to the action without any invitation. Amusing videos and its numerous interpretations are wound on the original meme. It starts to resemble a snowball. Moreover, large companies and prominent public figures also begin to join in such fun in order to earn some points for a young audience. Moreover, as a recent study showed, promotions based on such hot topics gain nearly a hundred percent increase in efficiency!
The very idea of putting art on the agenda ... it's pretty useful, anyway. As, in principle, and subway trains with reproductions of paintings instead of seats. That is, all this undoubtedly serves a good purpose.
But I have no doubt about their effectiveness. This action is quite far-fetched, it is very striking. There is no place for absurdity and fiction in it. There is no viral component as such. At the head of everything is a good goal, and it destroys the idea in the bud. The goal cannot be contained in such actions in a veiled form, be more noticeable than the relay itself. The process must prevail over the goal, and it must attract people!
And finally, the main point of my objections is as follows. With the possibility of free choice in a healthy society, never will anyone be attracted to the moral-phagical aspect in actions. Unless it’s some kind of Puritan society, and it is looking for victims for public condemnation ...
The organizers of such actions should not bring us all the message "We know how to do it, let's teach everyone how to live." Such actions should not come from the denial of someone's experience, they should offer their own. And to focus on this particular component. I think the viral action will go with great difficulty if it is based on the condemnation of someone’s course of action or actions ...
In one of Shakespeare’s plays, the main character, not of her own free will, fell into a brothel and began to preach there. Thus, she was saved, turning all visitors away from unworthy occupations. Participants of the mentioned actions on social networks remind me of voluntary brothel workers, who, nevertheless, are trying to preach something to us, in between.
Sorry for the not-so-poetic analogies, but my friends, you have chosen the wrong place for your moralizations! Those who play Christian rock or, moreover, Christian black metal ... look unnatural. They should understand their views and inside themselves a little before convincing people of something.
And, in the end, there are museums, there are online galleries, services like the Google Art Project, where art and culture are paramount, and there is Instagram, where people post selfies and food photos, relatively speaking. And, it seems to me, each of these resources should be used for its intended purpose. At least posting their sun-like faces on Instagram is no worse and no more stupid than those who post pictures of famous artists there!
У записи 1 лайков,
0 репостов.
0 репостов.
Эту запись оставил(а) на своей стене Иван Азаров
